El nuevo mundo de las marcas -- Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena -- Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo "cool" -- Las marcas y la enseñanza: Los anuncios en escuelas y universidades -- El patriarcado se hace "funky": El triunfo del marketing de la identidad -- El bombardeo de las marcas: Las franquicias en la edad de la supermarca -- Fusiones y sinergia: La creación de las utopías comerciales -- Le censura empresarial: La protección de la ciudad publicitaria -- La fábrica abandonada: La degradación de la producción en la época de las supermarcas -- Amenazas y tentaciones: De trabajar por nada a "país de autónomos" -- La incitación a la deslealtad: Quien siembra vientos, recoge tempestades -- La contrapublicidad: Los anuncios en el punto de mira -- Recuperar las calles -- Crece el mal humor: La nueva militancia contra las empresas -- El bumerán de las marcas: Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas -- Historia de tres logos: La flecha, la concha y los arcos -- La política exterior local: Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla -- Más allá de las marcas: Los límites de la lucha contra las marcas -- Conclusión. El consumismo contra la ciudadanía: La lucha por la representación popular global -- Epílogo. Dos años en las calles: Traspasar los símbolos.