La censura y el secretismo -- Contacto y oportunidad -- El tiempo y la atención -- Velocidad, palabras y claridad -- Los estereotipos -- Los estereotipos como mecanismos de defensa -- Los puntos débiles y su utilidad -- Los códigos y sus enemigos -- La detección de estereotipos -- Cómo se despierta nuestro interés -- Una reflexión sobre el interés personal -- La transferencia de intereses -- Sí o no -- Los líderes y las bases -- El hombre egocéntrico -- Las comunidades independientes -- El papel de la fuerza, el patronato y los privilegios -- La imagen de siempre bajo una nueva forma: el socialismo gremial -- Una nueva imagen -- EL público cliente -- El lector asiduo -- La naturaleza de las noticias -- Las noticias, la verdad y una conclusión -- la cuña introducida -- El trabajo de inteligencia -- Apelación al público -- Apelación a la razón.