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Marketing estratégico

Madrid : Santiago, [Chile] : McGraw-Hill, 1997 copyright.
Descripción: xxxiii, 610 páginas : ilustraciones, diagramas

ISBN: 8448116119

El marketing en la empresa y en la economía

El marketing en período de crisis y de turbulencia

El marketing y la satisfacción de las necesidades

El comportamiento de elección del comprador

Los comportamientos de respuesta del comprador

El análisis de las necesidades a través de la segmentación

El análisis del atractivo del mercado de referencia

El análisis de la competitividad en la empresa

La elección de una estrategia de marketing

El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos

Las decisiones estratégicas de distribución

Las decisiones estratégicas de precio

Las decisiones estratégicas de comunicación

El plan estratégico de marketing.



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