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Fundamentos de comercialización internacional para Pymes

Buenos Aires : Eds. Macchi, 2004.
Descripción: xxvii, 314 páginas : diagramas

ISBN: 9505376111

Esta obra integral incluye los principales aspectos relativos a la comercialización internacional para las pequeñas y medianas empresas. Comprende la amplia gama de estrategias, políticas y variables de marketing internacional, que se presentan como herramientas ineludibles a ser utilizadas para acceder a los mercados externos. Se exponen los principales medios que la empresa de pequeña dimensión puede utilizar, trascendiendo las caracteristicas propias del entorno nacional en el que se encuentre, destacándose la relevancia de un enfoque global. El autor desarrolla en forma amena y progresiva el contenido de esta obra, recorriendo desde temas macro (como la globalización y los mercados regionales) hasta cuestiones micro (adaptación del producto, elección del canal comercial externo más adecuado) vinculadas a las actividades empresariales internacionales.

Globalización, regionalismo y ambientes internacionales

La empresa y los mercados internacionales

Sistemas de información de mercados internacionales. Barreras y oportunidades

Estrategia de comercialización internacional

Variables controlables básicas de la mezcla comercial. Las cuatro P de la comercialización internacional (producto, precio, promoción y plaza)

Canales básicos de comercialización internacional para una pequeña y mediana empresa

Variables controlables avanzadas de la mezcla comercial. Las cuatro C de la comercialización internacional (calidad, competitividad, creatividad y conectividad).



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