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Rol de los medios digitales en el marketing electoral: el caso de Lima

Lima : Universidad ESAN, 2011.
Descripción: 220 páginas : cuadros

ISBN: 9789972622915

Introducción

Marco conceptual sobre el márketing electoral: La comunicación y los medios. Segmentación del mercado electoral . Factores que influyen en el comportamiento del elector. Sistemas del márketing político. Planes de márketing electoral. Conclusiones preliminares

Entorno y elementos de los procesos electorales y los medios de comunicación en el Perú: Etapas del proceso electoral. Los medios de comunicación en el Perú. Conclusiones preliminares Metodología de la investigación: Etapa preliminar: recolección de datos. Etapa de análisis cualitativo. Etapa de análisis cuantitativo. Análisis de fiabilidad. Conclusiones preliminares

Análisis de resultados: Hábitos de uso de Internet del elector limeño y preferencia de medios de comunicación. Factores que repercuten en la influencia de los medios digitales. Segmentación del elector limeño. Conclusiones preliminares.



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