No logo: el poder de las marcas

Buenos Aires: Paidós, 2015.
Descripción: 675 páginas ; 19 cm.

ISBN: 9789501257007

El nuevo mundo de las marcas

Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena

Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo "cool"

Las marcas y la enseñanza: Los anuncios en escuelas y universidades

El patriarcado se hace "funky": El triunfo del marketing de la identidad

El bombardeo de las marcas: Las franquicias en la edad de la supermarca

Fusiones y sinergia: La creación de las utopí­as comerciales

Le censura empresarial: La protección de la ciudad publicitaria

La fábrica abandonada: La degradación de la producción en la época de las supermarcas

Amenazas y tentaciones: De trabajar por nada a "paí­s de autónomos"

La incitación a la deslealtad: Quien siembra vientos, recoge tempestades

La contrapublicidad: Los anuncios en el punto de mira

Recuperar las calles

Crece el mal humor: La nueva militancia contra las empresas

El bumerán de las marcas: Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas

Historia de tres logos: La flecha, la concha y los arcos

La polí­tica exterior local: Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla

Más allá de las marcas: Los lí­mites de la lucha contra las marcas

Conclusión. El consumismo contra la ciudadaní­a: La lucha por la representación popular global

Epí­logo. Dos años en las calles: Traspasar los sí­mbolos.


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