Océano azul, océano rojo

Santiago de Chile : Penguin Random House, Grupo Editorial, 2018.
Descripción: 106 páginas ; 18 x 12 x 1 cm.

ISBN: 9789569328107

Solo un 30 por ciento de los empleados aplican su talento y energí­a para hacer avanzar a sus organizaciones. El 50 por ciento se limita a pasar el tiempo, mientras que el 20 por ciento restante manifiesta su descontento de maneras contraproducentes. Y una de las principales causas de la falta de compromiso es un mal liderazgo. W. Chan Kim y Renée Mauborgne aplican su célebre estrategia del océano azul para ayudar a los lí­deres a liberar de manera rápida y económica el talento y la energí­a no explotados en sus empresas. Y, ante la necesidad de crear nuevos mercados para obtener un triunfo a largo plazo, abordan los modelos mentales-- que tienen su origen en suposiciones sobre el marketing, la innovación tecnológica, la disrupción creativa o las estrategias competitivas-- que anclan a los directivos en océanos rojos, espacios abarrotados en los que las empresas liberan una batalla encarnizada por su cuota de mercado.

El liderazgo océano azul

Trampas en el océano rojo

Resumen de los artí­culos.


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