Catálogo Bibliográfico

Marca país : un país como marca

Madrid : LID, 2019.

Descripción: 153 páginas : ilustraciones en colores ; 22 x 15 x 1 cm.

ISBN: 9788417277802

A la hora de definir un País como Marca, es necesario analizar en profundidad con qué se cuenta en el origen, qué es lo que se aspira a conseguir y qué tienen los demás países con los que se va a competir. Se trata de un análisis fundamental en el que no cabe posibilidad de error. La base sobre la que se asienta la construcción de Marca País tiene dos vertientes muy definidas. Por una parte, existe lo que denomino Doing Business, hacer negocios, que engloba varios aspectos que merecen un enfoque diferenciado para cada uno de ellos: vivir y trabajar, invertir y exportar. Y, por otro lado, está el turismo, el interés que un país despierta en el resto del mundo y que lo convierte en un destino atractivo para ser visitado. En el caso de un país, el no usar las piezas de la realidad que ya juegan a tu favor, lo que produce es desprestigio además de la pérdida de grandes oportunidades.

Tabla de contenidos

Cómo construir Marca País, una introducción

1. La importancia de contar con marca país potente. 1.1. La necesidad de no dejar un vacío. 1.2. Hacer antes de hablar

2. Los componentes esenciales de marca país. Los componentes esenciales de Marca País. 2.1. Doing Business. 2.2. Turismo. 2.3. Factores de influencia

3. Los targets. 3.1. Â¿A quién seducir? 3.2. Establecer un benchmark. 3.3. Definir el producto y segmentar. 3.4. Cada posicionamiento turístico tiene los turistas que atrae

4. Medición de la reputación de un país como marca. 4.1. Medición de la reputación de un País como Marca

5. Metodología para la creación de marca país. 5.1. Planifcación, medición y análisis. 5.2. Metodología para la creación de Marca País como destino para Doing Business. 5.3. Metodología para la creación de Marca País como destino de turismo. 5.4. Comunicar Marca País

6. Conclusiones.