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Marca paí­s : un paí­s como marca

Madrid : LID, 2019.
Descripción: 153 páginas : ilustraciones en colores ; 22 x 15 x 1 cm.

ISBN: 9788417277802

A la hora de definir un Paí­s como Marca, es necesario analizar en profundidad con qué se cuenta en el origen, qué es lo que se aspira a conseguir y qué tienen los demás paí­ses con los que se va a competir. Se trata de un análisis fundamental en el que no cabe posibilidad de error. La base sobre la que se asienta la construcción de Marca Paí­s tiene dos vertientes muy definidas. Por una parte, existe lo que denomino Doing Business, hacer negocios, que engloba varios aspectos que merecen un enfoque diferenciado para cada uno de ellos: vivir y trabajar, invertir y exportar. Y, por otro lado, está el turismo, el interés que un paí­s despierta en el resto del mundo y que lo convierte en un destino atractivo para ser visitado. En el caso de un paí­s, el no usar las piezas de la realidad que ya juegan a tu favor, lo que produce es desprestigio además de la pérdida de grandes oportunidades.

Cómo construir Marca Paí­s, una introducción

1. La importancia de contar con marca paí­s potente. 1.1. La necesidad de no dejar un vací­o. 1.2. Hacer antes de hablar

2. Los componentes esenciales de marca paí­s. Los componentes esenciales de Marca Paí­s. 2.1. Doing Business. 2.2. Turismo. 2.3. Factores de influencia

3. Los targets. 3.1. ¿A quién seducir? 3.2. Establecer un benchmark. 3.3. Definir el producto y segmentar. 3.4. Cada posicionamiento turí­stico tiene los turistas que atrae

4. Medición de la reputación de un paí­s como marca. 4.1. Medición de la reputación de un Paí­s como Marca

5. Metodologí­a para la creación de marca paí­s. 5.1. Planifcación, medición y análisis. 5.2. Metodologí­a para la creación de Marca Paí­s como destino para Doing Business. 5.3. Metodologí­a para la creación de Marca Paí­s como destino de turismo. 5.4. Comunicar Marca Paí­s

6. Conclusiones.



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